2025 年，品牌心智建设重回 C 位

主要观点总结

文章主要探讨了心智在广告营销中的重要性，介绍了心智的本质是消费者群体共同想象和构建的认知与信念。文章还分析了心智营销为何又开始受到重视，包括效广成本提高、市场竞争白热化、平台寻求新的营销方式等因素。同时，文章对比了传统效果种草与心智种草的区别，并强调了心智种草在建立品牌忠诚度和深层次的情感连接方面的优势。

关键观点总结

关键观点1: 心智的本质是消费者群体共同想象和构建的认知与信念，如民族也是一种集体的心智。

人们通过语言、文化和媒介建立了一种心理上的共同体感，心智的诞生需要中心化媒介、广告语与品牌符号的大量应用以及品牌故事赋予消费者情感和身份认同等因素。

关键观点2: 心智营销受到重视的原因包括效广成本提高、短期压力无法解决、市场竞争白热化以及平台开始重视品牌广告等。

品牌面临巨大的经营压力，短期业绩下滑，导致需要重新审视经营策略；市场竞争激烈，心智认知的差异化成为突围的关键；平台为了弥补效果广告下滑带来的营收缺口，开始强调品牌建设和心智营销的重要性。

关键观点3: 对比了传统效果种草与心智种草的区别。

传统效果种草侧重于产品特性和短期促销活动的推荐，而心智种草则更注重在消费者心智中建立品牌忠诚度和深层次的情感连接。心智种草的价值在于为品牌建立起强大的“自来水”效应。