抖音电商：三年累计销售农特产超200亿单，日均增长一万单

主要观点总结

抖音电商发布《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》，展现了平台农特产品销售情况、大众消费趋势及农货商家经营情况。过去一年，抖音电商通过短视频、直播、商城、搜索等渠道为各地农产品开拓增量市场，取得显著成果。同时，平台持续扶持农货商家和创作者，推动农产品产业带高质量发展。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商平台农特产品销售额增长显著

过去一年，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地。全年农特产品店播商家数量同比增长51%。

关键观点2: 消费者购买偏好与地域分布特点明显

坚果零食、粮油米面、水果蔬菜是最受消费者喜爱的农特产品。广东、江苏、浙江、山东、河南五地消费者最喜欢购买农特产品。90后是农特产消费主力，男性消费者比女性消费者更爱购买。

关键观点3: 抖音电商助力农产品销售上行

平台深入各产区开展产地溯源直播、短视频征文等助农活动，广东荔枝、烟台苹果等特色果蔬实现销量大幅增长。同时，小众农产品也在抖音直播间走红，进口水果成交额增长显著。

关键观点4: 商家扶持助力提质增效

抖音电商通过多项扶持政策帮助商家降低经营成本、提高效益。同时，平台持续推进生鲜品类的官方保障覆盖及免佣政策，激励商家提供品质好物。

关键观点5: 村播兴农带动产业升级

越来越多来自农村的创作者通过抖音电商带货农产品，让家乡的农特产品走向更广阔的市场。一些成功的村播达人通过展示农产品的种植故事与品质优势，为农产品打开了新销路。