脉管、栓子、红色液体是啥？记者调查保健品直播“暗号营销”

主要观点总结

近期调查发现，一些直播间以销售保健品为名进行隐晦宣传，采用猜谜游戏等方式推销产品。这些直播间涉及全球购、水飞蓟、纳豆激酶等产品。专家提醒消费者注意辨别真伪，保持警惕，避免受骗。主播们在直播间使用各种方式推销产品，包括隐晦表达、字谜游戏等，涉嫌违反相关法规。

关键观点总结

关键观点1: 直播间成为保健品销售的重要渠道。

部分主播采用隐晦方式宣传销售保健品，如猜字谜、看图说话等。

关键观点2: 主播们利用猜谜游戏等营销手段吸引消费者。

一些主播通过拆解词汇、拆分字句或利用图片搭建推销场景，使消费者产生购物冲动。

关键观点3: 直播间销售的保健品宣传存在违规现象。

主播们宣称产品具有治疗功效，但实际上多为膳食营养补充剂。平台设置有违禁词库，但一些主播仍通过打擦边球的方式进行违规宣传。

关键观点4: 专家提醒消费者保持警惕，注意辨别产品真伪。

消费者购买保健食品时要查看产品标签，不轻信宣传治疗疾病功能的保健食品。对于不了解的产品，要提高警惕，主动进行产品溯源。

关键观点5: 违规宣传涉及跨境经销产品的特殊性。

跨境经销者须遵守我国法律，不得虚假宣传。美国FDA与国产保健食品监管的区别也被指出。