小红书电商，走向“同温层”

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当低垂的果实已被摘光。 文｜陈梅希 编｜园长 比起 “ 社交电商 ” 和 “ 内容电商 ” ， “ 同温层电商 ” 或许更能定义小红书电商在当前阶段的独特性。 上一阶段， “ 买手 ” 是小红书商业生态里凝聚审美和品位的角色。 一批买手通过分享自己的生活经验吸引粉丝关注，在日常的内容更新里与粉丝建立起信任关系，继而完成商品的推荐和销售。这一场景下，买手并不具有商品生产能力，达成交易的关键，是能吸引到一批认可自身品位的用户，并在后续的内容生产和商品推荐环节保持自己的审美和品位。因而 “ 选品 ” 成为买手们的生意动脉。 但 “ 买手 ” 背后，毕竟是商品和商家。想要建设更繁荣的电商生态，靠买手链接消费者远远不够，小红书还需要把商品和商家资源打透。 据亿邦动力报道： “ 小红书电商团队近期进行组织调整，买 ………………………………