专栏名称: 阑夕
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从增长玄学到增长科学,巨量云图为618注入新变量

阑夕  · 公众号  · 科技自媒体  · 2022-06-21 20:00
作者丨顾见监制丨阑夕因为众所周知的原因,今年618期间,电商平台和商家对“增长”的渴望比往年更加强烈。但形成鲜明对比的是,这届618少了很多刷街的户外广告和声势浩大的发布会,似乎是最精打细算的一届618。这些变化的根本原因在于,市场参与者正在形成新的共识:比起“台前”的摇旗呐喊,借助平台工具打造以数据和效果为导向的科学营销体系才是破局关键。618期间,就有一批品牌和商家在服务商的助力下,在抖音生态内超额实现了增长目标。比如,阳狮集团助力西门子将A3量级提升7倍,CPC降低23%;博观瑞思助力百雀羚ROI增长83%,投后搜索增长率增加72%;引力传媒助力凌博士内容互动率增长50%(相较于38节大促),自然内容曝光量增长1000%,涨粉率提升40%。 他们的共通之处在于,都通过巨量云图这块“敲门砖”找到了科学营



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