夯实品牌力、布局新产品 – 个护行业扰动存量竞争之道

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关注群邑智库，随时随地获取洞察资讯 作为日用刚需品，个护行业在疫情中表现出韧性。同时，伴随消费者对健康、清洁意识的进一步提升，为这一成熟行业注入了增长的新动力。本期媒介直通车将以洗发护发产品为例，探讨个人护理行业的行业发展、品牌竞争态势及媒介触点组合策略。 主要观察如下： 整体市场规模保持低速稳定增长，消费升级进程未因新冠衰退，护理产品引领行业发展。 消费者拥有更细分的护理和美容需求，细分赛道增多，新品、高端产品机会增大。 功能性驱动导致专业产品更受信任，品牌需抢占头发健康管理领域的市场教育先机。 头发护理作为全方位美容的一环，表现出护肤概念化倾向，品牌可“借力”既往具有认知度的美容成分驱动用户 ………………………………