一向「反明星」的 Margiela 都要用代言人了

主要观点总结

文章讨论了时尚产业中品牌与代言人关系的演变。随着社交媒体的发展，品牌代言人变得比以往更重要。文章通过Maison Margiela与Miley Cyrus、Nike与柳智敏、PUMA与Rosé以及优衣库与凯特·布兰切特的合作案例，说明了品牌代言人不同的诉求和目标。品牌需要代言人持续讲故事、产出内容，以吸引消费者注意力和增加销量。同时，文章也指出品牌代言人的重要性不仅在于年轻化和流量化，大众零售同样需要文化背书来提升品牌高度。

关键观点总结

关键观点1: 品牌与代言人关系的演变。

随着社交媒体的发展，品牌代言人变得比以往更重要。品牌需要借助代言人在社交媒体上的影响力来扩大品牌知名度和吸引消费者。

关键观点2: 不同品牌的代言人策略。

Maison Margiela选择Miley Cyrus作为代言人，体现了其从“匿名”到“具象”的叙事转变；Nike选择柳智敏作为代言人，旨在借助K-pop的跨地域影响力和明星的带货能力；PUMA与Rosé的合作则进一步将明星影响力与产品直接绑定；优衣库选择凯特·布兰切特作为代言人，旨在获得文化与精神层面的加持。

关键观点3: 代言人的作用。

品牌代言人不仅是传播符号，更是品牌运营的重要资产。他们需要持续讲故事、产出内容，以吸引消费者注意力和增加销量。同时，他们也是品牌形象的一部分，能够影响消费者的购买决策。

关键观点4: 品牌代言人的重要性。

品牌代言人的重要性不仅在于年轻化和流量化，也在于为大众零售提供文化背书，提升品牌高度。高奢品牌和大众零售都需要借助代言人的影响力来提升品牌的调性和价值。