跨行在律所做营销：观念冲突，掣肘重重

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编译 | 智合研究院 来源 | Law.com International 浸淫市场营销数十年，安迪·本杰明几乎从各个维度观察过这一领域。 “我从70年代末开始从事市场营销工作。最初，我在百捷乐租车公司（一家跨国汽车租赁企业）工作。1979年，他们的母公司泛美聘请我担任传播总监，我与联美电影公司、Transamerica Airlines以及金融服务集团等公司合作。” 此后，他转向了新兴增长公司，是游戏发行商动视成立时的首任传播负责人，也担任过第一家AI娱乐软件公司的总裁。作为战略市场咨询师，本杰明在各个阶段与技术、娱乐、运输和专业服务公司合作。 从1988年起，本杰明开始从事法律服务行业的市场营销。“借鉴其他行业的经验非常有帮助， 我将其他领域的概念引入到像美富、瑞生、普盈和法铭德等律师事务所，以激发他们对战略定位和有效与目标客户联系的创造性 ………………………………