当下品牌间竞争，不再是消费者心智之争，而是叙事之争了？

主要观点总结

本文详细阐述了当下品牌竞争的关键不在于消费者心智的争夺，而在于社会话语权的争夺。通过“生意叙事”这一新概念，将品牌的商业行为描述成推动一件有意义的事，从而掌握社会话语权。文章从多个角度解释了生意叙事的具体操作方法，包括视角切换、背景框架和因果关系等。最后，通过特斯拉等案例说明了生意叙事的实际效果。

关键观点总结

关键观点1: 品牌竞争的新焦点：社会话语权

当下品牌之争的本质是争夺社会话语权，而非消费者心智。品牌要争夺的根本不是消费者心智，而是社会话语权的掌握。

关键观点2: 生意叙事的概念

生意叙事是把品牌的商业行为描述成推动一件有意义的事，将商业意图转化为社会愿景。通过掌握社会话语权，进而掌握经济话语权。

关键观点3: 视角切换在生意叙事中的应用

通过切换视角，赋予品牌新的“主观真实”。比如将品牌从一维角度看待转变为三维视角下的独特存在。

关键观点4: 背景框架在生意叙事中的重要性

通过构建不同的背景框架，重塑消费者对品牌的看法。比如将品牌与全球环境保护联系起来，赋予品牌更大的社会价值。

关键观点5:

利用隐藏的因果关系，构建品牌故事。通过叙述品牌如何推动一件有意义的事，引发消费者的共鸣，从而影响消费者的决策。