当下品牌间竞争，不再是消费者心智之争，而是叙事之争了？

主要观点总结

本文详细阐述了当下品牌竞争的关键不在于消费者心智的争夺，而在于社会话语权的争夺。通过“生意叙事”这一新概念，将品牌的商业行为描述成推动一件有意义的事，从而掌握社会话语权。文章从多个角度解释了生意叙事的具体操作方法，包括视角切换、背景框架和因果关系等。最后，通过特斯拉等案例说明了生意叙事的实际效果。

关键观点总结

关键观点1: 品牌竞争的新焦点：社会话语权

当下品牌之争的本质是争夺社会话语权，而非消费者心智。品牌要争夺的根本不是消费者心智，而是社会话语权的掌握。

关键观点2: 生意叙事的概念

生意叙事是把品牌的商业行为描述成推动一件有意义的事，将商业意图转化为社会愿景。通过掌握社会话语权，进而掌握经济话语权。

关键观点3: 视角切换在生意叙事中的应用

通过切换视角，赋予品牌新的“主观真实”。比如将品牌从一维角度看待转变为三维视角下的独特存在。

关键观点4: 背景框架在生意叙事中的重要性

通过构建不同的背景框架，重塑消费者对品牌的看法。比如将品牌与全球环境保护联系起来，赋予品牌更大的社会价值。

关键观点5:

利用隐藏的因果关系，构建品牌故事。通过叙述品牌如何推动一件有意义的事，引发消费者的共鸣，从而影响消费者的决策。

文章预览

微信公众号改版了，如果不星标，即使我发文章了， 大家也不会收到推送的内容，所以请大家动动手指星标一下。 方法：点击本篇文章标题下的蓝字“DoMarketing-营销智库”， 再点下右上角的“…”，选择【设为星标】就可以啦 “当下品牌之争，不再是心智之争，而是叙事之争”，这是我们对当下生意局势的判断。我把这句判断，变成了一套方法论，叫“生意叙事”，我们还为“ 生意叙事 ”写了一本白皮书。在这本白皮书里，你会看到一些不太一样的品牌观念，比如： 品牌要争夺的根本不是消费者心智，而是社会话语权！ 这个世界上没有差异化的品牌，只分“有信徒”和“没有信徒”的品牌。 要靠产品解决流量问题，而不是用流量去解决产品问题！ “争夺品类第一”是当代品牌最大的囚笼。 …… 01 为什么“心智之争”不再重要？ 竞争的根源 ………………………………