从9.9到5.9元，“健身界瑞幸”们内卷起来了

主要观点总结

乐刻运动是健身行业的新兴品牌，通过价格优势、高密度覆盖和24小时营业模式等策略，迅速崛起。传统健身巨头面临生存危机，而乐刻运动等“小而美”的健身新势力快速扩张。乐刻运动通过共享经济的经营逻辑、极致的成本控制和顶级投资机构的支持，实现了从新兴品牌到行业领军者的进阶。同时，乐刻运动也面临着资本卷入的挑战和行业内卷的压力，需要构筑多维度的破局之道。目前，健身行业正在以另一种姿态加速内卷，一大批复刻乐刻运动模式的健身房品牌如雨后春笋般涌现。

关键观点总结

关键观点1: 乐刻运动的优势

乐刻运动通过价格优势、高密度覆盖和24小时营业模式等策略，吸引了大量消费者。同时，其简洁的商业模式和高效的运营策略，也为其快速扩张提供了支持。

关键观点2: 乐刻运动的挑战

乐刻运动面临着资本卷入带来的挑战和行业内卷的压力。如何在保持高速拓店的同时，确保加盟体系的服务品质与运营标准，是其当前面临的最大挑战。

关键观点3: 健身行业的趋势

健身行业正在经历一场变革，以乐刻运动为代表的新兴品牌正在改变消费者的消费习惯。同时，行业内卷现象严重，健身行业正在以另一种姿态加速内卷。

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来源 | 斑马消费 作者 | 沈庹 从 9.9 元/周新人周卡到 5.9 元/5 天健身卡，乐刻运动卷出了新高度。 回顾 2024 年我国健身行业， 市场格局加速洗牌、两极分化加剧。 一方面，传统健身巨头遭遇生存危机——威尔仕、金吉鸟等老牌连锁接店接连爆雷；另一方面， 以乐刻运动为代表的“小而美”的健身新势力快速崛起，规模持续扩张。 作为健身界的瑞幸，乐刻运动能够“击败”传统健身房，其厉害之处，不仅在于像瑞幸一样将价格定在了 9.9 元，更在于在仅收月费的前提下，成立9年（2015-2024）门店数已突破1600家，成为 国内规模最大的连锁健身房品牌。 那么，乐刻运动究竟做对了什么？未来又会卷向何处？ 健身房界的瑞幸 十年前，从阿里离职的韩伟发现， 中国健身渗透率仅有 0.8% 左右， 对比美国 30% 的渗透率，相差甚远。在当时的市场环境下，健身 ………………………………