从内突破，重塑心力 | Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜正式揭晓！

主要观点总结

本文主要介绍《Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜》的评选背景、过程和结果，以及中国消费品牌在面对复杂市场环境时的挑战和应对策略。文章详细描述了上榜品牌的品类分布、内部变动和典型例子，并探讨了消费市场趋势和可学习的行业经验。

关键观点总结

关键观点1: 《Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜》的评选背景和目的

为了寻找具备可持续增长力的中国消费品牌，第一财经商业数据中心（CBNData）联合复旦大学管理学院发起评选活动，通过大数据分析、深度访谈等方式，从多个维度展开调研及评选。

关键观点2: 中国消费品牌面临的市场环境挑战

大众消费心态日趋谨慎，外部不确定性增加，经营的风险与回报难以预估，消费品牌需要不断调整步伐，重塑内生力量。

关键观点3: 《Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜》的主要发现

食品饮料和美妆个护仍是占比最高的前两大品类，但上榜品牌数量有所下降；线下餐饮、数码3C、大家电和潮玩文创品类增长明显。细分品类中，新锐品牌和老牌品牌的差异化竞争值得关注。潮玩文创赛道展现出强劲增长潜力。

关键观点4: 消费品牌的增长策略

消费品牌需要通过聚焦更细分的人群、创新营销打法、补齐短板等方式重构能力模型。同时，尊重传统、尊重行业规律，重视创新和新兴渠道探索，以及根据消费者需求调整策略重心。

关键观点5: 消费市场趋势和机遇

消费市场永远有机会留给“新玩家”。在存量竞争的背景下，消费者的情绪和最真实的需求应成为企业重新审视的价值锚点。新品牌与老品牌之间的发展思想和路径界限不再分明，共同演绎着消费品牌的重塑和新生。