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让时尚应需而造:年增长141%,犀牛智造如何让防晒服赛过大盘?

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-03-21 12:00
正式推出3年后,犀牛智造最近在忙什么?天下网商 吴羚玮编辑 徐艺婷2月16日,中国大部分地区还没有完全转暖,蕉内就通过李佳琦直播间卖出了5万件防晒服。销量瞬间爆发,远超预期。犀牛智造快速扩容,为蕉内及时供上了货。2007年,防晒衣率先在美国流行开来,随后进入中国。10多年过去,这个原本只具备防晒属性的户外功能服饰,近几年正在大幅升级:防晒指数提升到50甚至100以上,还在防晒这一功能外,增加了时髦度和舒适度。比如,如今防晒衣更多使用更透气柔软、有弹性的针织工艺,还不断加入冰感、保湿等因子,变成另一个“成分党”扎堆的品类。一些品牌甚至能将防晒服卖到千元以上的高客单价。过去两年,产品升级、运动户外热潮,以及人们对防晒“抗衰老”认知的深入,让更多人加入防晒大军,拱起了目前规模高达675亿元 ………………………………

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