拿捏爱宠心理，"毛孩子”成品牌营销最大赢家?

文：Julie Zhu  来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）上个月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网的关注。近几年，国内各品牌纷纷试水宠物经济，拿捏年轻人的“爱宠心理”，各类别出心裁的宠系产品和营销活动层出不穷，皆获得不错反响。从早期撸猫喝咖两不误的猫咖，到可以与宠物深度互动的主题餐厅，再到宠物IP现身于产品包装或营销活动之中，宠物消费呈现出明显的升级态势。据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。日渐高涨的宠物经济不仅推动宠物食品行业飞速发展，也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。“它”经济的背后，是当代年轻人“情感的寄 ………………………………