中国贵妇最先抛弃的顶奢，三个字

主要观点总结

本文介绍了Burberry这一老牌奢侈品品牌面临业绩下滑的困境。新任创意总监Daniel Lee上任后试图通过改革设计理念、加强中国市场投资来扭转局面。然而，Burberry在理解中国消费者、品牌定位以及产品创新等方面仍需努力。本文将围绕Burberry业绩下滑的原因、Daniel Lee的改革措施以及品牌面临的挑战进行详细阐述。

关键观点总结

关键观点1: Burberry业绩下滑及关注度下降

Burberry面临销售下滑的问题，竞争对手推出爆款单品时，Burberry显得慢了好几拍。销售额和在中国市场的下降趋势明显，门店销售额下降。反映了消费者对Burberry的印象还停留在简单的格纹图案和经典风衣外套上。

关键观点2: Daniel Lee的改革措施及挑战

当红设计师Daniel Lee的加入，试图通过改革设计理念和产品系列来逆转颓势。他重新采用骑士战马标，并提取新的品牌色调，以及尝试理解中国消费者的需求。然而，Burberry在设计理念上的摇摆不定以及在海外市场的销售策略和对中国消费者的理解上都存在问题。

关键观点3: Burberry面临的品牌和市场挑战

Burberry面临品牌定位不清晰、产品创新不足的问题。同时，品牌在中国市场的形象诠释和传播工作还需更多心思。经典风衣品类的产品创新不足以及不符合亚洲人的身形特征等也成为了市场发展的障碍。

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