从新引擎到新增量 天猫双11“全面增长”背后

导读：低价、店播、私域，今年双11三个关键词。作者丨李彦   编辑丨木鱼   出品丨壹览商业今年双11过去了，这是第15个双11，也是淘天的第一个双11。当最终天猫双11最终战报出炉， “用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长”，相信很多朋友和我一样，还是非常惊喜的。事实上，据淘天市场负责人家洛透露，今年天猫双11平销期成交额都出现了双位数同比增长。此外，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。显然，对淘天来说，这是一组相当露脸的数据。即便过去几年唱衰双11的论调充斥各个社媒平台，今年的双11依然用成绩做出了回应。一方面，消费者热情不减。天猫双11用户规模的增长就是最好的证明，据QuestMobile数据，10月24日预售当晚，淘宝DAU超过了5亿。在用户规模上，全周期累计访 ………………………………