lululemon之后，“平替”攻占始祖鸟

文章预览

作者 |  宁缺 来源 |  首席商业评论 4293字 阅读时间8分钟 自lululemon风靡之后，国货与众多白牌便因“平替”热潮而受益匪浅。 同样，始祖鸟的出圈也为国货冲锋衣品牌带来了前所未有的增长与瞩目。 这股浪潮不仅席卷了骆驼、伯希和这样的县城品牌，还唤醒了美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、唐狮和班尼路等初代潮牌，它们纷纷在冲锋衣领域发力，更不用说那些同样分得一杯羹的白牌工厂了。 今年延续了去年冲锋衣销售的火热，数据便是最好的证明。据魔镜洞察显示，在2023年8月至2024年9月期间，主流电商平台的冲锋衣销售额已突破百亿大关。 而在今年的“618”购物节上，京东平台的冲锋衣销量更是实现了超百的增长。抖音的数据同样亮眼，近一年（2023年7月至2024年6月）内，冲锋衣的销售金额达到了92.53亿，同比增长了惊人的163%。 以始祖鸟 ………………………………