当下消费品市场，13条极具价值的实操经验分享

主要观点总结

在近期围绕消费品市场的活动中，多位品牌负责人分享了自己的经验和看法。他们从线上和线下渠道、流量获取、产品创新等方面探讨了消费市场的挑战和机遇。本文总结了其中的关键点。

关键观点总结

关键观点1: 线上与线下的挑战与机遇

随着线上竞争的加剧和流量的变化，品牌开始重视线下渠道的发展。线上平台注重内容营销和用户粘性，线下则更注重渠道建设和终端布局。一些企业通过转战线下取得优势。

关键观点2: 营销策略的差异化与创新

品牌需要根据自身发展阶段和市场环境，灵活调整营销策略。通过差异化的宣传手段和内容创新，抓住用户注意力并实现有效转化。

关键观点3: 重视内容团队的建设与管理

好的内容来源于优秀的执行团队。维护一个良好的内容团队需要管理者具备专业能力、用人能力和抗压能力。

关键观点4: 差异化竞争优势的打造

品牌需要通过研究竞品和用户需求，提炼销售卖点，并结合自身特点进行差异化竞争。通过测试和优化，提升产品的种草力。

关键观点5: 线上线下融合发展的重要性

线上产品内容化和线下产品服务化是未来的趋势。品牌需要关注流量变化和用户需求变化，适应新的市场趋势，实现线上线下融合发展。

关键观点6: 关注用户价值而非单一的ROI指标

ROI是衡量营销效果的重要指标之一，但不能作为唯一的决策依据。品牌需要关注用户价值实现的过程，包括用户需求、产品体验、品牌价值等方面。

关键观点7: 学习交流的重要性

通过参加行业活动、分享交流等方式，品牌可以学习到其他品牌的经验和做法，结合自身情况进行借鉴和改进，提升自身竞争力。

文章预览

在618前后，我们猫客厅密集做了不少消费品市场相关的内容，比如全域电商课程、消费品大课、品牌618复盘会等。 芋艿自己也见了一些做快消或耐消朋友，听了不少一线操盘手的分享。 基本的感受都是：流量贵、价格紧箍、竞争内卷……以至于聊起这次618的得失，某个3c品类CMO说： 最明智的决策就是放弃618，卷不动了 。 那么，在当下的消费品市场，到底如何应对各种挑战，流量困局有没有解法？ 根据近期的分享交流，总结了13条我认为极有意义的实践经验，以及针对这些经验，同作为业务操盘手的进一步思考或案例补充。 希望对大家有所帮助。 为保护隐私，隐去具体分享者的公司和人名。 1、像德鲁克所说，企业有且只有两个基本职能，叫营销和创新，你所有的创新一定是要有营销价值，有营销价值的产品创新我觉得它就是品类创新，因为只 ………………………………