那个卖意面的空刻怎么样了？｜对谈空刻市场部负责人

主要观点总结

本文介绍了新消费品牌“空刻”的发展历程和品牌策略。从卖意面起家，到推出冲泡意面新品，再到涉足西式餐饮其他品类，空刻不断扩大产品矩阵，吸引不同人群。通过深入了解消费者需求，结合自有供应链优势，空刻成功打造多款爆品，并将意面爆品的成功复制到其他产品线。同时，空刻在营销上也展现了独到之处，通过抖音和小红书等平台进行有效推广，与达人合作创造高质量内容，缩短种草到购买的链路，提高转化效率。面对竞争激烈的市场环境，空刻坚持自己的节奏，稳步拓圈，更希望成为用户心里的唯一。

关键观点总结

关键观点1: 空刻从意面品类出发，不断扩大产品矩阵，吸引不同人群。

空刻基于原先的意面品类，推出冲泡意面新品，并涉足西式餐饮其他品类，如烤肠、西式浓汤、披萨等，吸引包括精致妈妈、儿童、Z世代及资深白领等不同人群。

关键观点2: 空刻结合人群洞察和自有供应链优势，成功打造多款爆品。

空刻通过深入了解消费者需求，结合自有供应链优势，复制当初意面爆款的打法，成功打造多款爆品，并将意面爆品的成功复制到其他产品线。

关键观点3: 空刻在营销上展现独到之处，通过抖音和小红书等平台进行有效推广。

空刻与抖音和小红书等平台合作，通过短视频、直播、达人合作等方式进行品牌推广，缩短种草到购买的链路，提高转化效率。

关键观点4: 空刻面临市场竞争，但仍坚持自己的节奏和策略。

面对意面赛道上的竞争对手和外卖平台等市场环境压力，空刻坚持产品为本，相信品牌的真诚是最真实的流量。在新品研发和营销节奏上并不激进，更注重捕捉用户需求，用一种相对理性的状态在做品牌。