淘品牌现状：脱“淘”者在新渠道爆发，固守者业绩连年下滑

主要观点总结

本文讨论了淘品牌的发展现状及未来趋势。随着电商行业的快速发展，淘品牌开始面临增长压力，不少品牌选择多渠道发展，其中抖音成为重要的新兴渠道。御泥坊和三只松鼠等昔日淘品牌在抖音上取得了显著成绩。然而，一些固守淘宝平台的商家面临营收下滑的困境。文章还提到，淘宝的市场份额和流量分配机制发生变化，商家开始寻求多渠道经营。阿里的策略调整也反映出接受商家“出淘”的事实。文章指出，品牌方应具备穿越周期的能力，适应时代变化，利用各种销售渠道。

关键观点总结

关键观点1: 淘品牌的发展现状及困境

随着电商行业的快速发展，淘品牌面临增长压力。一些头部电商品牌的日子并不好过，面临消费降级、内卷式竞争以及高退货率等问题。一些固守淘宝平台的商家出现营收下滑的困境。

关键观点2: 抖音成为新兴渠道

抖音成为淘品牌的重要新兴渠道。御泥坊和三只松鼠等昔日淘品牌在抖音上取得了显著成绩，实现了营收增长。

关键观点3: 淘宝市场份额和流量分配机制的变化

淘宝的市场份额和流量分配机制发生变化。商家开始寻求多渠道经营，不再过于依赖单一平台。阿里的策略调整也反映出接受商家“出淘”的事实。

关键观点4: 品牌方应具备穿越周期的能力

优秀的品牌方应具备穿越周期的能力，适应时代变化，利用各种销售渠道。无论是淘宝还是抖音，都只是销售渠道，品牌方需要不断适应市场变化，寻找新的增长机会。

文章预览

" “当年的淘宝诞生了淘品牌以后，很多人问我，什么是好的淘品牌？我说，‘逃出淘宝’的品牌就是好的淘品牌。” 作者丨追命 编辑丨坚果 封面来源丨 Unsplash " 如果你在 一年一度的618电商大促正在如火如荼的进行当中，在不断拉长的活动周期面前，618不仅继续为消费者带来折扣与优惠，同时也在成为各大品牌商家发力新渠道的试炼场。 这其中，“淘品牌”们的生存现状和发展方向一直被不少电商卖家所关注， 作为中国电商前十年里最为成功的一批弄潮儿， 淘品牌们已经有不少发展成为上市企业，更成为所在地产业带的排头兵，其一举一动，都有着很大的风向标意义。 事实上，在过去几年时间里，一些头部电商品牌的日子并不好过，后疫情时代的物流和库存压力，消费降级所带来的的内卷式竞争，加上高退货率和一度风行的仅退款，让不少淘 ………………………………