一代人的消费轨迹，悄悄变了

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文 ｜ 阑夕 每年的六一，都是业内品牌联名营销的618。今年，你要是有关注，会发现 Hello Kitty 这些玩具已经开始攻占了抖音。 准确来说，是肯德基的三丽鸥联名玩具，作为儿童节双人餐的预售赠品，已经刷屏了小半个月。 以至于到了开始核销的第二天，肯德基的直播间都必须在醒目位置摆出「玩具下架了」的标语，否则评论区全都会是问儿童套餐在哪里拍…… 好吧，即使标语快怼到镜头脸上了，每隔几条评论就有新观众问还有没有儿童套餐。 换句话说，在距离节日主题还有十多天之久的时候，这款套餐的团购券就已经销售飙升，单个直播间的橱窗链接，卖掉几十万件的比比皆是。 其实肯德基并没有为这次联名活动做出太多的媒体投放——也可能是还没有到投放期——至少在TVC等传统场域，是看不到多少相关信息的。 然而，就是 靠着在短视频 ………………………………