​茅台文化系列解读之五｜让世界爱上茅台，让茅台香飘世界，从《茅台玖章》看中国品牌如何与世界共“香”

主要观点总结

茅台发布企业文化手册《茅台玖章》，提出国际化发展愿景“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”。茅台致力于国际化战略与文化交流，已在中国白酒行业中占据重要地位。茅台将借助文化交流推动产品和品牌出海，通过参与国际活动和文化展览，展示其一流产品质量、品牌形象、产业体系、治理体系和创新能力。尽管当前茅台已在全球范围内有销售，但仍有很大的市场空间和国际化目标。茅台计划到2035年进入全球食品饮料行业前列，并重视文化差异在国际化过程中的作用。

关键观点总结

关键观点1: 茅台发布企业文化手册《茅台玖章》，提出国际化发展愿景。

手册中涵盖了茅台的一流产品质量、品牌形象、产业体系、治理体系和创新能力，并传达了茅台致力于国际化战略与文化交流的愿景。

关键观点2: 茅台的国际化进程与战略。

虽然茅台产品已销往全球多个国家和地区，但相较于海外烈酒市场仍有很大发展空间。茅台今年密集出海，开展品牌活动，重视出口和国际化战略。

关键观点3: 茅台国际化的目标。

茅台计划到2035年进入全球食品饮料行业品牌前列，成为影响力、竞争力领先的世界级品牌。

关键观点4: 文化交流在茅台国际化中的作用。

茅台重视文化交流，通过品牌文化展、“茅台之夜”IP系列活动等方式，将茅台品牌文化与海外在地文化融合，助力文化交流，加速中国酒企文化出海。

关键观点5: 当前国际市场对于茅台的重要性。

国际市场的发展对于茅台的“稳定、健康、可持续发展”至关重要，茅台希望通过其卓越的品质和文化赢得全球消费者的喜爱与认同。