“国民奶奶”吴彦姝代言沪上阿姨：品牌如何借代言人出奇制胜？｜案例精选

主要观点总结

本文分析了沪上阿姨品牌如何通过牵手87岁的“国民奶奶”吴彦姝，在品牌营销中实现了精神内核的深度契合、产品叙事的精准转译和情感共鸣的跨代传递。同时，文章还探讨了银发KOL的崛起、地域符号赋能品牌、治愈萌宠建立情感链接等现象背后的社会情绪需求和文化价值。最后，通过多个案例展示了品牌代言的逻辑转变和真实叙事的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 沪上阿姨与吴彦姝合作

沪上阿姨选择牵手87岁的吴彦姝，实现了品牌精神内核与消费者的深度共鸣。通过产品叙事精准转译，将产品功能与地域文化相结合，形成独特的产品故事。这种合作方式突破了传统的流量陷阱，实现了情感共鸣的跨代传递。

关键观点2: 银发KOL的崛起

银发KOL的社会情绪需求和文化价值逐渐受到关注。他们的出现为品牌代言提供了新的思路，通过真实、鲜活的生活经历传递智慧与生活态度，成为连接年轻一代与年长一代的情感纽带。

关键观点3: 地域符号赋能品牌

品牌开始重视地域文化符号的价值，通过合作将地域特色融入产品叙事中，赋予品牌烟火气。喜茶与潮汕网红的合作就是典型案例，将潮汕特色转化为可咀嚼的情绪价值，实现文化场景升维。

关键观点4: 治愈萌宠建立情感链接

越来越多的品牌开始将治愈萌宠作为代言人，通过陪伴疗愈建立情感链接。萌宠成为情感载体，品牌从功能提供者升维为精神陪伴者。

关键观点5: 真实叙事重建品牌信任

传统代言依赖明星光环制造“完美滤镜”，但在流量时代埋下信任隐患。品牌开始撕掉滤镜，选择真实叙事重建信任纽带。森马选择徐志胜代言羽绒服就是一场颠覆传统审美的真实叙事。