专访｜雅诗兰黛对「夜」的想象，如何拓宽科研边界？

主要观点总结

雅诗兰黛集团前董事长莱纳德·兰黛在《成为雅诗兰黛》一书中分享了雅诗兰黛“总是能赢”的秘诀，其中一条是率先进入市场。从第1代小棕瓶精华开始，雅诗兰黛以“率先入场”的思维在美妆界树立领导地位。通过不断突破科研边界，雅诗兰黛在夜间修护领域保持领先地位，并建立了自己的科研矩阵。不断开垦“科研空白区”，以色提因科技等为例，雅诗兰黛不断自我革新，奠定其未来的长虹基石。

关键观点总结

关键观点1: 雅诗兰黛总是能赢的秘诀之一是先人一步进入市场

雅诗兰黛一次又一次率先进入市场，如第一个进入英国市场的美国奢侈品牌、第一个男士护理全系列品牌等，通过不断突破和创新，树立在美妆界的领导地位。

关键观点2: 雅诗兰黛在夜间修护领域的领先

从第1代小棕瓶精华开始，雅诗兰黛率先探索夜间修护，开创了一系列夜间修护产品和技术。每一次突破都提升了科技天花板，不断优化配方，如全新第7代小棕瓶精华使用律波肽激活肌肤细胞节律信源，开启夜间肌肤修护抗老黄金时代。

关键观点3: 雅诗兰黛建立科研矩阵并不断开垦科研空白区

雅诗兰黛通过构建科研矩阵，并不断开垦尚未有品牌涉足的科研空白区来保持领先地位。例如，色提因科技使护肤抗老深入细胞内核，激发失活细胞活力。

关键观点4: 雅诗兰黛尊重科学、敢于冒险并推出高品质产品

雅诗兰黛不断自我革新，通过尊重科学、敢于冒险并推出高品质、贴近市场的产品来赢得消费者信任和市场份额。从前期精准大胆的战略眼光到中期不计成本的耐心投入再到后期高效的市场沟通和传播，雅诗兰黛已形成了自己的科研逻辑。

文章预览

雅诗兰黛夫人之子、雅诗兰黛集团前董事长莱纳德·兰黛 (Leonard Lauder) 在《成为雅诗兰黛》一书中，分享了这个超级美妆集团“总是能赢”的诸多秘诀，其中有一条是： 率先进入市场的人总是赢家 。 1946年成立以来，雅诗兰黛一次又一次率先进入市场。例如，雅诗兰黛是“二战”后第一个进入英国市场的美国奢侈品牌；雅男士 ( Aramis) 是第一个男士护理全系列品牌；倩碧是第一个在高端商店销售的高品质抗过敏品牌；雅诗兰黛集团是第一个发起提高乳腺癌意识的公司…… “如果你是第一个推出产品的，你就没有什么竞争对手需要理会——你会自动成为权威，‘跟随者’们面临的困难可要多得多”，莱纳德掷地有声。 从第1代小棕瓶精华开始，雅诗兰黛首先开启了对夜晚的想象，引领美妆界开始对夜间护肤的探索，并奠定了自己在「 夜愈节律修护 」 ………………………………