品牌零售 | 数字化业务运营4步闭环

2021年，先有名创优品转型为新零售平台，再有奢侈品品牌Prada在中国业绩最好时发布新零售战略；而当GAP逐渐在中国市场陨落的同时，ZARA依靠数字零售系统依然屹立在中国快时尚行业顶端。今天，数字零售这块地盘，已经成为各大品牌必争之地。甚至可以说，攻下了数字零售，就等于掌握了用户增量、利润业绩增长的命脉。在数字零售和电商整个演变的历程中，从数字零售1.0模式进化到目前的3.0模式。 在1.0阶段时，品牌零售型的平台或企业经历了从 C2C 平台向 B2C 平台、垂直类电商平台向综合类电商平台、自营向平台的整体过渡转型。 在2.0阶段下，更多地向温度驱动转变，也就是“火驱动”，孕育出了新零售和新电商、网红和直播、社交零售，整体的市场及渠道开始 ………………………………