史诗级，外卖大战！

主要观点总结

文章主要描述了阿里和美团在7月5日晚间的外卖大战，双方通过发放大量外卖红包来争夺市场份额。文章还介绍了高盛对于外卖市场竞争格局的分析，包括不同竞争情形下美团、阿里和京东的市场份额变化以及外卖业务的盈利情况。

关键观点总结

关键观点1: 阿里和美团的外卖大战

7月5日晚间，阿里和美团通过发放大量且大额的外卖红包券展开竞争，导致部分平台出现服务异常。大战源于阿里的补贴计划，目标是增加市场份额。美团为了应对阿里的竞争，也推出了大量优惠券。

关键观点2: 高盛对市场竞争格局的分析

高盛构建了三种竞争情形来评估外卖配送和即时零售市场的未来格局，包括美团成功捍卫市场份额领先地位、阿里巴巴通过持续投资获得重大市场份额和京东凭借商户覆盖改善和全职骑手投入实现竞争格局的改变。分析认为，此轮外卖价格战的根本目标是通过获取用户流量，交叉销售至盈利能力更强的电商和旅行业务。

关键观点3: 外卖大战的影响

外卖大战不仅当晚激发了消费者的购物热情，还反映了各大平台对市场份额的激烈争夺。长期来看，此次大战可能对各平台的营销效率及GMV利润率产生影响。