传统品类创新，如何以策略实现早期盈利？｜会员内容上新

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在第 101 期的品牌分享中，我们邀请到了松鲜鲜的市场总监康宁，和我们分享了关于在传统品类赛道下创新，需要思考的底层逻辑。以及，流量成本日益高昂，品牌如何通过合理的预算布局和策略制定来实现早期盈利。 以下文字内容为精读版，扫码购买单期可查看完整版视频、课件和精华笔记 产品升级需穿透营销表象 —— 松茸是产品的跳板，而非品牌本质 2020 年，松鲜鲜以「松茸提鲜，安心调味」的核心理念，在传统调味品行业开辟了一条松茸健康调味新赛道。 关于松鲜鲜以一颗「松茸」成功撬动行业认知的声音，康宁强调，松鲜鲜通过松茸这一新概念迅速吸引了消费者的注意，但其内部清楚地认识到， 松茸只是产品和营销的跳板，而非品牌的本质。 品牌的核心在于发现并解决社会进程中人们生活、认知和需求的变化，而不仅仅是利用市场空 ………………………………