为什么看了那么多文案教学，还是写不好文案。

说今天话题前，先说一个观念，叫：「知识的诅咒」这是在说一种认知偏差：即专业人士常以术语交谈，而渐丧失了与非专业人士的谈话能力。很多人说的工程师就是这样，又或者是许多圈子里的专业人士一样。在我过去学文案时，我也发现到这件事，觉得那些教文案的书、文章、课程，怎么在讲什么我都看不懂。整天在说要有洞察，又不说洞察是什么。又说要有创意，然后讲得虚幻不清，说什么要旅游、打坐、冥想......但我等会儿就要交文案了啊，能去旅游我还坐在这干嘛？后来我才意识到，这些那些资深文案的诅咒。他们已经把很多经验与道理通透了，所以他们说的时候，自然以为别人也懂。像我要是问标题怎么写，一般可能会说：「你要一句话抓住人心、找到 ………………………………