广播广告防翻车 创意自律有指南

来源：央广广告在如今的市场竞争中，品牌为了避免产品同质化，经常会自行采用文字技巧灵活设计宣传语以期望打出名号。但作为大众传播平台，品牌相关宣传信息线上播出前，广播媒体应当监督和帮助合作企业规范遵守《广告法》《产品质量法》和《消费者权益保护法》等相关法律法规，做好合规风险的控制。 普通食品和产品宣称具有“保健功效”现在健康的饮食习惯已经成为众多消费者的选择，而当一款食品饮品能在让消费者享受美味的同时又有一定保持健康的作用，消费者自然是更愿意买单。但是这样的广告宣传却有很大的广告合规风险。例如某咖啡品牌销售一款名为“断糖黑咖啡无糖添加燃生酮计划代餐脂饮食能量包美式脂10日装”的黑咖啡套装产品，并在宣传时使用了“小胖子变精炼男”、“减肥总反弹，这次防弹咖啡让 ………………………………