“最理性618”青岛啤酒依旧霸榜，背后的支撑点是什么？

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作者 丨诺言 校审 丨张雨薇  排版 丨汪海 “618购物节”自2010年由京东首次推出后，现已成为全国性的电商促销活动。往年618的预售、定金膨胀等活动多样，而今年各大平台集体取消预售，使得这个618显得更为“理性”。 随着各平台的品牌战报出炉，青岛啤酒再次在啤酒品类榜单上独占鳌头，显然，取消预售对其热度影响不大。 「新经销」 对此进行了深入调查，以探究青岛啤酒如何在今年618中保持领先地位。 酒水板块两极分化 青啤数据依旧亮眼 2024年618大促中，预售环节被取消，优惠力度也更为理性，这引发了行业内的广泛关注。 有行业人士指出，电商竞争加剧，平台对参与大促的商家提出了更高的要求，如必须提供品牌和价格优势明显的产品。品牌实力较弱的商家可能面临销量不佳的风险，即便参与活动，利润也微薄，往往只能“赚个吆喝 ………………………………