【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-4月广告市场花费同比上涨4.0%

主要观点总结

根据CTR媒介智讯的数据，2024年1-4月广告市场呈现温和回升趋势，同比上涨4.0%。不同广告渠道和行业的表现有所差异，其中酒精类饮品、化妆品/浴室用品等行业的广告花费激增。

关键观点总结

关键观点1: 广告市场整体情况

2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%，呈现温和回升趋势。

关键观点2: 各广告渠道的表现

电梯LCD、影院视频、火车/高铁站等广告渠道同比上涨明显，涨幅分别为27.0%、26.5%和16.9%。除个别渠道外，大部分广告渠道的环比均呈现缩减。

关键观点3: 各行业广告花费情况

酒精类饮品、化妆品/浴室用品等部分行业广告花费同比上涨均超过20%，而食品和饮料行业的广告投放同比呈现缩减。食品行业在地铁、机场、电梯LCD和影院视频的广告减投较为显著，主要是受到某些品类缩减在这四类广告渠道的花费影响。

关键观点4: 药品行业的广告表现

药品行业投放量大且广告花费同比上涨6.0%，在电视、火车/高铁站、机场和电梯LCD渠道均有加大宣传力度。风湿及骨病药、消化系统药、补益药、感冒用药等品类增投显著。

关键观点5: 商业及服务性行业的广告表现

商业及服务性行业在多个渠道投放花费呈现同比上涨，尤其在地铁、机场和电梯LCD等渠道。增长主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类的广告投放增加。

关键观点6: 化妆品/浴室用品行业的广告表现

化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费增长明显。护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品品类的增投表现抢眼，助推该行业整体广告花费同比上涨。

文章预览

广告市场在波动调整中温和回升，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%。分月表现看，4月份的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。 分广告渠道看，电梯LCD、影院视频、火车/高铁站同比上涨较明显，涨幅分别为27.0%、26.5%和16.9%；电梯海报的广告投放也有9.7%的同比增长；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、互联网站的广告花费环比分别上涨14.8%、6.0%、1.7%和4.4%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。 2024年1-4月分媒体广告花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 酒精类饮品、化妆品/浴室用品等部分行业广告花费激增 从具体的行业及品牌表现看，2024年1-4月广告市场头部榜单中，酒 ………………………………