客群多元化，品牌如何激活「被折叠」的用户需求？

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最近，一个越发显著的趋势引起了黑马的注意： 曾经泾渭分明的“他经济”与“她经济”，在 Z 世代价值观的重构下，正产生出无数个相互渗透的需求气泡。 当叶子豪在 Lululemon 的镜头下讲述网球人生，当始祖鸟宣传片里攀登雪山的女性身影与险峰融为一体，这些看似寻常的营销动作，实则暗含着当代消费场域中又一深刻的变革密码—— 在传统市场认知的缝隙中，越来越多品牌正在通过品类价值重构与消费场景重塑，激活长期被折叠于性别、年龄、圈层等标签之下的用户需求。 当消费市场进入“分众化”时代，一场挖掘细分市场隐性需求、增值产品 “ 身份价值 ” 的品牌营销突围正在徐徐展开。 01. 男性叙事突围 从功能满足到精神符号的价值跃迁 男性消费市场长期被视为“难啃的骨头”，在消费主义的传统叙事里，始终被“理性消费”、“实 ………………………………