「购」建一棵森林，“天猫绿动生活”撬动绿色消费新风尚

主要观点总结

本文介绍了天猫在电商领域通过发布ESG专项IP“天猫绿动生活”，倡导绿色消费并推动环保行动的创新实践。文章介绍了天猫以绿色消费为主题的活动和措施，包括联合蚂蚁森林发起守护绿色国宝计划，以及线上线下的绿色消费互动等。这些举措旨在让绿色消费融入日常，共同为保护地球生态环境做出贡献。

关键观点总结

关键观点1: 天猫以绿色消费为核心，创新发布ESG专项IP“天猫绿动生活”，旨在倡导绿色消费。

天猫通过线上线下活动，推广绿色消费理念，联合品牌发声，助力环保公益项目。

关键观点2: 天猫绿动生活以沉浸式体验活动为载体，吸引消费者参与绿色消费。

活动以“独木成林”为灵感，通过巨型榕树装置等视觉元素，让消费者直观感受绿色消费的力量。

关键观点3: 天猫联合蚂蚁森林等机构打造环境友好商品体系，支持古树保护等环保公益项目。

用户购买绿色商品可获得绿色能量，用于支持环保项目，降低公益参与门槛。

关键观点4: 天猫绿动生活IP通过多方合作，打通商业与公益无缝衔接全链路。

通过聚合平台、品牌、公益机构和消费者等多方资源，释放出更强大的公益力量。

关键观点5: 天猫绿动生活IP的创新引领新型价值观，将绿色消费融入品牌ESG战略。

通过绿色商品认证和品牌的社会责任形象强化，推动绿色消费成为常态化生活方式。

文章预览

在数字与现实的交汇处生长，让地球因每一次选择绿色消费而更加美好。 出品 |  电商派Pro   6 月伊始，各大电商平台已全面进入 “618 时间 ” 。 随着 618 销售热度的提升，平台和品牌们各出奇招，将购物狂欢氛围推向高潮。 然而在促销打折之外，天猫以一条 “绿色赛道” 另辟蹊径，创新发布ESG专项IP“天猫绿动生活”，通过线上线下直观的互动体验带动绿色消费浪潮，协同品牌发声，并给予环保公益项目切实助力。 当一棵榕树拥有足够的生命力，便会不断地向更深、更广处蔓延根须，最终成就 “独木成林”的自然奇观。 天猫绿动生活以此自然灵感为基础，一场以 “ 独木成林，一棵森林 ” 为核心概念的沉浸式体验活动于上海西岸绿色启航。旨在传达：微小的个体力量也可经由量变引发质变，当更多人将绿色消费融入日常，终会产生巨大的绿 ………………………………