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前不久,数英做了一个小调查:你会因为一支广告而购买产品吗? 印象中,有40%左右的人选择了会,60%的人选了不会(忘了截图)。 虽然样本量不可考,但这个结果还是让我陷入了怀疑:居然没有过半?那品牌每天还生产这么多广告?数英首页上刷不到底的广告项目到底有什么用?与我的疑问呼应的是,今年双11预售已经开始了,品牌广告已经陆陆续续登上数英首页,但消费市场还安安静静的。 所以今天想来讨论一下, 我们是不是进入了一个广告过剩的时代? 如果答案是yes, 那什么样的广告更有价值呢? 一、广告过剩 40%这个比例还是太高了 最近看到了一条有趣的新闻: 极氪汽车在车内吃火锅被吐槽,高管解释:想展示多样场景。 车内吃火锅?多么莫名其妙,车不是用来开的吗?再一查,我这种想法还是太单纯了。智己在车里包过饺子
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