当更快到手的低价成为变量，618变了

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5月27日，美团正式宣布加入今年618大促，让原本属于电商平台的购物节变得更加热闹。翌日，美团闪购上线了“618神价”，iPhone 16 4299，1499的飞天茅台限时抢，五粮液、华为Mate 70等“标品”价格均“打”到了颇具竞争力的水平。 4000出头的iPhone 16半小时到，今年618可能真的变了。  电商大促的起源、困境与转型 电商大促最初的兴起，是时代和环境共同塑造的产物。彼时物流尚不发达，电商履约体系不够健全，商品供给结构单一，价格机制不透明。消费者对“买不到”“买贵了”的不安全感强烈，因此双11、618这样的大促节日，既成了商家清理库存的营销工具，也变成人们集中“囤货”的仪式时刻。通过一次性大量下单，不仅可以获取看似超值的价格优惠，还能解决未来一段时间的生活物资补给问题。这种“非大促不买”的消费心态，曾是中国电商 ………………………………