安克创新阳萌：产品功能创新无法永远领先，要懂得适时“换能”

主要观点总结

在第十届亚马逊全球开店跨境峰会上，安克创新CEO阳萌与亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐分享了关于创新、全球品牌建设、中长期回报等话题。阳萌强调了创新的真正含义是超越消费者最本质的需求，并分享了安克创新在追求极致创新过程中的价值观和心得体会。他还谈到了全球品牌建设中功能价值到情绪价值的转换，以及建设全球品牌过程中的中长期和短期回报。最后，他给出了对亚马逊新卖家的建议，强调明确使命和愿景的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 安克创新对创新的定义是超越消费者最本质的需求，并强调了延长线思维与创新的不同。

安克创新追求极致创新，并总结了成功的原因在于价值观中的第一性和求极致的精神。举例说明了通过回归到底层原理解决问题的方式。

关键观点2: 安克创新在全球品牌建设中的体会是功能价值到情绪价值的转换。

安克创新认识到，全球品牌建设不仅要满足消费者的功能需求，还要满足其情感价值需求。例如，消费者购买安克创新的产品不仅是看重其功能性，还因为品牌能够彰显他们的品位和身份。

关键观点3: 安克创新如何看待建设全球品牌的中长期和短期回报。

安克创新认为短期的付出和痛苦是必要的，这是为了长期的成功。团队中的一些同事可能难以适应突破式的创新思维，导致短期内的人员流失。尽管如此，安克创新仍然坚持极致创新的价值观，愿意为此付出努力。