李佳琦被罚、辛巴道歉：直播带货虚假宣传有多严重？

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来源 | 连线Insight（ID：lxinsight） 作者 | 谢东霞 夸大效果、虚假宣传，在直播带货中很普遍，而如今，监管和处罚来了。  近期，“李佳琦专属店”就因为虚假宣传被罚款。  处罚文书来自上海市崇明区市场监督管理局。2019年8月，有举报人称在由李佳琦持股公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了42瓶菲诗蔻洗发水，花费了3738元。  该款商品在网店上宣传洗发水有防脱发功能，但实际上没有，因此向监管部门投诉李佳琦专属店虚假广告。 经监管机构查明，李佳琦专属店确实在菲诗寇洗发水商品广告中宣传该商品具有防脱发功效，却无法提供相关依据证实产品具有防脱功效。  而根据进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证，菲诗寇洗发水也不是特殊用途化妆品。 ………………………………