中国功能饮料江湖风云解读：东鹏特饮的逆袭与红牛的困局

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商派助力美素佳儿母公司菲仕兰搭建B2B经销商服务与发展平台—菲数经销 一、软饮市场的“冰与火之歌” 2024年的中国消费市场，像极了一场大型“口味革命”：一边是碳酸饮料、含糖果汁的“失宠”（销量下滑3-5%），一边是无糖茶饮、功能饮料的“上位”（东方树叶、东鹏特饮贡献主要增量）。国家统计局的数据冷冰冰地揭示了一个真相：“健康”正在暴打“快乐水”——饮料类消费整体下滑8.5%，而粮油、烟酒等“刚需”却增长近10%。 但在这场结构性分化中，功能饮料却以8.3%的年复合增长率杀出重围，5年扩容近50%，市场规模飙至1665亿元。这背后是当代打工人的“续命刚需”——熬夜加班靠它提神，健身撸铁靠它回血，连长途司机都得靠它“吊着一口仙气”。 @勤策消费研究院 二、能量饮料：一场关于“提神”的军备竞赛 功能饮料的江湖里， ………………………………