万元手表卖不动，Swatch甩锅给中国

主要观点总结

本文探讨了大众手表市场地位的变化，以及瑞士手表制造商斯沃琪集团面临业绩下滑的问题。文章指出，奢侈品市场低迷波及腕表市场，斯沃琪集团业绩下滑，尤其是中国市场销售额大幅下降。中国消费者对于腕表等奢侈品的需求逻辑发生质变，从“炫耀性消费”转向“价值投资”，导致奢侈品牌基本盘受到冲击。同时，智能穿戴设备的普及也给传统手表带来了挑战。斯沃琪集团正在调整经营策略，寻求新的增长点，但面临高端品牌形象受损的问题。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品市场低迷影响腕表市场

瑞士手表制造商斯沃琪集团业绩下滑，受到全球奢侈品市场低迷的影响，销售额和利润均出现下滑。

关键观点2: 中国市场对奢侈品需求逻辑发生变化

中国消费者对于腕表等奢侈品的需求逻辑从“身份象征”转向“价值投资”，导致奢侈品牌基本盘受到冲击。

关键观点3: 智能穿戴设备对传统手表带来挑战

智能手表等智能穿戴设备功能性强，受到消费者欢迎，传统手表市场受到挤压。

关键观点4: 斯沃琪集团调整经营策略

斯沃琪集团正在调整经营策略，推出新产品和个性化定制服务，以应对市场变化。

关键观点5: 高端品牌形象受损问题

斯沃琪集团通过与高端品牌联名推出千元产品来提振销售，但这也可能导致高端品牌形象受损。

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