深度｜酷毙了 or 糟透了，品牌到底要不要做AI广告？

主要观点总结

文章主要讨论了自从OpenAI发布了Sora后，AI生成视频在广告领域的应用和发展趋势。文章提到了AI生成视频的优势，如节省成本、快速制作等，但也指出了其争议点和问题，如效果不稳定、缺乏情感传递等。同时，文章还通过案例分析了AI生成视频在实际应用中的表现和挑战。

关键观点总结

关键观点1: AI生成视频的优势

AI生成视频可以节省成本，快速制作，为品牌方提供新的广告形式。

关键观点2: AI生成视频的争议和挑战

AI生成视频的效果不稳定，无法确保所有作品都能得到消费者的喜爱。同时，它缺乏情感传递，难以精准地传递情绪。

关键观点3: 成功应用AI生成视频的案例

玩具反斗城、东阿阿胶等品牌尝试使用AI生成视频，取得了一定效果。然而，也存在评价不一的情况。

关键观点4: AI生成视频的未来发展趋势

AI生成视频是科技与时代的进步，但还需要提升与用户的情感价值链接。未来，AI生成视频可能会在某些领域如轻量级广告片或科幻大片中发挥更大作用。

文章预览

原创采访 文 | Tiana 自从今年二月，OpenAI发布了Sora后，各界关于AI生成视频的讨论就没有停下过。上半年一大批视频生成模型现世，抖音的即梦、快手的可灵、美图推出WHEE、科大讯飞推出星火绘境……导演、摄像、剪辑：行呗，轮到我们失业了？营销人：好哦，又省一笔钱。 AI生成广告片， 除了省钱还有什么 在存量市场里厮杀，降本增效是第一要义。此前，某全球快消巨头就曾告诉Morketing，“我们投放品牌广告时，也会要求换一些可能促进转化的资源”，更别说对ROI要求更极致的新消费品牌。品牌在广告片上的预算自然也会慎之又慎。 而此时视频生成模型的横空出世无异于让瞌睡的广告主找到了枕头。今年6月发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，78.9%的广告主预期应用AIGC，相比去年提升9个百分点。其中，广告主使用AIGC主要体现在创 ………………………………