双12端起“价”子，平台们放弃“造”景

主要观点总结

本文围绕电商平台的双11和双12活动，描述了不同平台在价格、内容、服务、场景等方面的创新尝试和战略调整。文章指出，电商平台正在走出纯粹低价叙事的困境，注重为用户创造更多价值，如服务、体验、场景等。同时，内容供给和场景化成为电商平台探索的新方向，多元化的内容所营造的场景供给或有机会让平台们走出低价与服务的趋同。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台双11和双12活动的不同策略

各电商平台在双11和双12活动中采取了不同的策略，包括价格竞争、内容供给、服务提升、场景化尝试等。

关键观点2: 价格策略的变化

虽然价格仍然是电商竞争的重要因素，但各平台开始寻求差异化价格策略，如淘天的“价格带竞争力”，京东的内容供给策略，拼多多的品牌供给策略等。

关键观点3: 内容供给的重要性

内容供给成为电商平台吸引用户的重要手段，包括直播、图文、短视频等形式的内容供给，能够提升用户购物体验和转化率。

关键观点4: 场景化的尝试和探索

电商平台开始注重场景化策略，通过打造不同的购物场景，提升用户的购物体验和情感共鸣。场景化策略包括直播细分、图文和短视频供给、造景活动等。

关键观点5: 未来电商发展的展望

电商平台正在走出纯粹低价叙事的困境，未来电商的发展将更加注重商品之外的价值，如服务、体验、场景等。内容基建和场景供给将成为电商平台探索的新方向。