主要观点总结
本文介绍了新品牌SIINSIIN从爆品到品牌化的跃迁路径。通过抓住内容红利，SIINSIIN迅速打造爆品，并围绕产品、用户、品牌进行全方位表达。在流量内卷和大品牌强势品牌力的环境下，SIINSIIN注重品牌力的提升，通过代言人营销、内容IP推出、线上线下旗舰店建设等方式进行全方位的品牌塑造。同时，SIINSIIN重视用户研究、产品升级、用户沟通和用户管理等环节，与天猫等电商平台合作，共同推动品牌发展。
关键观点总结
关键观点1: SIINSIIN的跃迁路径
从爆品到品牌化，抓住内容红利，全方位表达产品、用户、品牌
关键观点2: 品牌力的提升
通过代言人营销、内容IP推出、线上线下旗舰店建设等方式进行全方位的品牌塑造
关键观点3: 用户研究、产品升级
重视用户研究，投入产品升级，选择自建工厂，制定行业标准
关键观点4: 与电商平台的合作
与天猫等电商平台合作，共同推动品牌发展。利用电商平台的用户基数大、消费者购买心智强等优势，进行品牌长期经营。
文章预览
一个新品牌从爆品到品牌化的跃迁路径。 作者 | 杨奕琪（上海） 押中爆品红利趋势，成立三年就卖出2500万条鲨鱼裤，品类占有率19%，连续三年品类第一，时尚功能性服饰品牌SIINSIIN因此备受行业关注。 今年天猫双11，SIINSIIN再次拿下品类第一。大促首日，SIINSIIN40分钟的成交额就超过了去年全天，并登顶天猫女装打底裤类目、女裤类目、女装单品榜。 相较往年，我们发现SIINSIIN在爆品之上，开始进行更加完整、个性化的品牌表达。比如，他们拓展了防晒衣、内物等品类，开始成为一个围绕女性生活方式展开的时尚功能性服饰品牌。代言人策略，也从往年聚焦产品，到今年官宣代言人戚薇和杨紫时提出了明确的品牌精神主张。 SIINSIIN的升级，更像是新消费创业和消费趋势推动下的一个缩影。 成立前两年，一批像SIINSIIN一样的新品牌，抓住内容红利，
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