借势破圈，服饰品牌实现更大化曝光

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对于大多数服饰品牌来说， 品牌更要不断关注热点动态，争取实现借势营销。 波司登就在今年极地极寒系列羽绒新品发布时，找到了“中国极地考察40周年”这个大事件，最终实现曝光、互动的双丰收。 中国极地考察40周年本身就是一件大众关心和热议的事情，大量权威媒体都在持续跟进。在微博上搜索与“南极科考”相关的话题，竟然多达数十个，而且基本每个话题的平均阅读量都超过百万，更有#南极科考最新发现#等阅读量过亿、讨论十几万的话题。 图片源自微博 波司登正是看准了这个时机，选择将新品与南极科考40年的热点绑定，借势热点进一步建立了“抗寒”在消费者中的认知。 所以，在这些被热议的话题当中，我们会发现 #南极科考队穿中国波司登# 这个话题浏览量和讨论量出奇的高，竟达到1.3亿阅读、15.9万讨论。 因为波司登不仅 在 ………………………………