VIVAIA：品牌全球化如何与用户做有效沟通 ？| 大会上新

主要观点总结

本文介绍了VIVAIA品牌，一个专注于科技与时尚相结合的女鞋品牌，致力于提供舒适环保的鞋履选择。文章聚焦于品牌全球化过程中的问题，特别是品牌出海的准备和品牌沟通的有效性。VIVAIA通过深入研究用户，实现了从产品力到品牌力的转变，并在全球范围内快速成长。

关键观点总结

关键观点1: 品牌介绍

VIVAIA是一个全球女鞋品牌，成立于2020年，专注于科技与时尚的融合，为现代女性提供舒适环保的鞋履。

关键观点2: 品牌全球化实践与问题

VIVAIA自2022年开始深耕日本市场，并拓展至全球市场。品牌分享了在全球化过程中容易存在的问题，特别是品牌所想与用户理解的不同。

关键观点3: 品牌出海的准备与挑战

一些品牌在出海时未充分了解目标国家用户的真实场景与情绪，导致出现问题。有效的品牌沟通关键在于品牌主张与用户三观的一致性。

关键观点4: 用户研究的重要性与方法

VIVAIA通过获取种子用户，开展线上精细化运营与线下门店开设，研究用户并挖掘准确的用户感性心理，实现了从产品力到品牌力的转变。

关键观点5: VIVAIA的成功实践

以用户为中心的策略使得VIVAIA在全球范围内的成长加速。通过深入研究用户，该品牌完成了有效的品牌沟通，实现了品牌的快速成长。