9位营销人大胆开麦，蛇年CNY营销这些值得看

主要观点总结

本文总结了CNY营销的特色案例，分析了行业趋势和变化。文章提到了品牌们在春节营销中的不同策略，包括聚焦小内容、回归产品需求、现代+文化弱化传统元素印象等。同时，文章也指出了CNY营销的变化，如大众关注度的减少、品牌回归理性、从卖点转买点、叙事走向微小等。在平台偏好上，品牌更倾向于选择短视频平台，把预算部分转向抖音短剧、视频号TVC投放等形式。总之，CNY营销正朝更加有效、精确的方向迭代。

关键观点总结

关键观点1: CNY营销特色案例

包括伊利的《过年好搭子》、徐福记的撒糖营销、LOEWE的《蛇舞春响》TVC等，这些案例展示了品牌们在春节营销中的不同策略和创新尝试。

关键观点2: 行业趋势和变化

大众对CNY营销的关注在减少，CNY营销正在降温。品牌们以更加理性、回归品牌本身的角度思考CNY营销，更加重视品效合一，寻找更适合品牌的解法。

关键观点3: 品牌们的春节营销策略

包括聚焦小内容、贴近实感小场景，回归产品需求、场景重构，现代+文化、弱化传统元素印象等策略。这些策略旨在更好地满足消费者需求，传递品牌价值。

关键观点4: 平台偏好

品牌更倾向于选择短视频平台，如抖音、视频号等。他们倾向于在这些平台上投放TVC、短剧等形式，以短期内快速推动CNY campaign。

文章预览

作者 | 行研内容组 编辑 | 大格 “品牌们努力做 CNY 营销的样子，让人心疼”，网友黑椒脆脆鲨的一句吐槽道出营销人的心塞。 几年前大家就一直在说，渠道、消费者分散、流量变贵变稀缺，所以 CNY 营销几乎成了品牌们的必争之地，也变成了一场行业大考。品牌们一个个扎堆赶考，消费者点评阅卷。 但随着参与的品牌、同质的内容越来越多，消费者心生疲惫，品牌预算减少，营销人也开始“渡劫”——策划上不仅要追求到创意、出圈，还要算好成本、资源，照搬去年平平无奇不得行，最好能以小博大上热门。 落到实操里，有的人年中就开始写方案，有的执行前还在改创意，熬到 campaign 上线，全看社媒口碑。 以上种种引起刀法的思考：品牌扎堆抢曝光刷好感， CNY 营销到底要不要重点去做？今年有哪些品牌做得好？从这些 CNY 案例，又能看到哪些 ………………………………