直销银行十年成败启示录

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2024年2月28日，本应是我国首家直销银行——民生直销银行上线运营十周年的日子，而就在前一天，该行公告下架直销银行剩余渠道及存量产品。至此，该行始自2021年启动撤销总行直销银行事业部、存量业务到期终止、APP停止运营开始，历时2年8个月完全退出直销银行业务领域。十年成败，弹指一挥。在我国金融发展史上，直销银行曾是一道亮丽的风景、也是无法抹去的历史存在。民生银行从“率先吃螃蟹”到放弃退出的态度转折，既是微观企业在不同发展阶段的进退取舍，更是宏观上我国金融发展变迁的缩影和折射。由于原民生直销银行在行业发展中具有代表性、典型性，本文拟结合民生银行案例，对直销银行发展历程进行思辨研究，以期为我国建设金融强国、做好金融五篇大文章提供借鉴启示。 一、何为直销银行 直销银行（direct bank）诞生于20 ………………………………