这届大学生，靠刷小红书选offer？【2025校招offer选择指南】

主要观点总结

本篇文章主要讨论了大学生求职过程中对雇主品牌的认知，并强调了非正式员工社交媒体平台（如抖音、小红书等）宣传的重要性。调研发现，学生们更倾向于在社交平台观察员工自发的宣传来了解企业真实情况。文章还详细描述了如何通过观察企业宣传内容、员工社交媒体状态、企业公开信息等途径来评估雇主品牌，进而作为求职参考。文章同时也涉及了对大学生职业选择和面临困难的分析。

关键观点总结

关键观点1: 大学生更倾向通过社交平台观察员工自发的宣传来了解企业情况。

在求职过程中，学生们更倾向于在抖音、小红书等社交平台上观察非官方发布的员工日常vlog/plog来了解企业的真实情况，而不是单纯依赖企业的官方宣传。

关键观点2: 通过多渠道观察评估雇主品牌的重要性。

文章强调，通过观察企业宣传内容、员工社交媒体状态、企业公开信息等途径，可以评估雇主品牌，从而作为求职的重要参考。

关键观点3: 大学生职业选择面临的挑战和困难。

数据显示，有67.06%的受访者表示“求职目标不明确”是面临的主要困难。文章讨论了如何通过理解Z世代对“意义感就业”的呼唤，以及企业对“创造性生长”的渴求，来帮助学生和企业建立双向喜爱。

文章预览

雇主品牌宣传一向被视为企业形象的窗口，实际上在此次 《大学生求职期望调研》 中可以发现，学生们往往更乐意在抖音、小红书等社交平台上看员工自发的宣传，这也是“大厂实习生vlog/plog”能够迅速获得流量起号的原因。 本次调研数据来自于在校生/应届生群体， 在收集到的1663份有效问卷中， 82.9% 的受访者处于正在求职阶段， 10.9% 的受访者未来1-2年将求职。以下是本次调研的受访者画像： -  学历 ： 本科生为主。 受访者中本科生占比73.1%，硕士研究生占6.3%，博士研究生最为稀少，仅占0.5%。本科生中86.3%的受访者来自普通本科院校。 -  专业 ：理科生为主。 理工类专业（50.2%）和经管类专业（23.6%）的受访者占据主流，人文社科类受访者仅占比11.9%。 在抖音/B站/小红书搜索“公司名+工作vlog”，按发布时间排序，观察非官方账号内容，是学 ………………………………