唯品会去年GMV承压增长 今年将推动收入增速转正

主要观点总结

唯品会发布2024年全年及第四季度业绩报告，虽然整体业绩呈现小幅下滑，但GMV实现了增长。管理层表示将努力确保2025年的净利率与去年持平，并在保证利润的基础上加大用户增长投入。唯品会核心品类服饰穿戴保持正增长，特卖模式仍有优势。管理层强调推动生意正向增长，并考虑适当让利品牌合作伙伴以换取业绩增长。同时，唯品会也面临市场竞争和吸引新用户的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 全年GMV增长但净营收同比下降

唯品会2024年全年GMV同比增长0.6%至2093亿元，但净营收同比有所下降。管理层表示预计2025年的净利率将与2024年持平，全年净利润的增长将取决于业绩的整体提升。

关键观点2: 服饰穿戴品类保持优势

服饰穿戴作为唯品会的核心品类，在2024年保持正向增长，GMV同比增长2%，占比提升至75%，创历史最高水平。

关键观点3: 活跃用户数下滑但SVIP业务增长

虽然唯品会整体活跃用户数呈现下滑趋势，但其SVIP业务实现了稳健增长。SVIP活跃用户数较上一年度增长了16%，消费额占比已攀升至49%以上。

关键观点4: 市场竞争和吸引新用户的挑战

唯品会在面临市场竞争和吸引新用户方面仍面临挑战。管理层表示今年将加大投入在用户增长方面，并坚持数量与质量并重，推动SVIP用户的同步提升。

关键观点5: 价格和商品力仍是竞争重点

随着消费者对高性价比商品需求的增加，折扣零售的市场渗透率有望提升。唯品会需守住价格和商品力优势，通过与国内外知名品牌合作，提供正品低价的特卖商品，满足消费者需求。