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30分钟50万单售罄,需要“黄子韬们”的不只有卫生巾行业

36氪未来消费  · 公众号  ·  · 2025-05-19 19:15
    

主要观点总结

黄子韬自建工厂生产医护级卫生巾,以低价透明革新行业。他收购工厂自造卫生巾,并公开生产过程,获得消费者好评。行业规则正在改变,越来越多的品牌开始重视产品质量而非营销。

关键观点总结

关键观点1: 黄子韬自建工厂推医护级卫生巾

黄子韬入股收购工厂自造卫生巾,推出医护级卫生巾,通过自有工厂掌握定价权,实现产品透明化生产,公开生产过程,获得消费者好评。

关键观点2: 卫生巾市场问题

卫生巾市场存在假冒伪劣产品滋生、高价低质等问题,消费者渴望改变。黄子韬的卫生巾产品获得消费者好评,解决了部分市场问题。

关键观点3: 行业规则正在改变

随着更多像黄子韬这样的搅局者出现,行业规则正在悄然改变。越来越多的品牌开始重视产品质量而非营销,行业将朝着“以产品为本”的方向转型。


文章预览

黄子韬自建工厂推医护级卫生巾,以低价透明革新行业。 22岁的王然告诉我们,她从来没有感觉到如此无力。 从去年年末曝光的 “尺寸缩水”,到“黑心卫生巾”被揭露,王然才逐渐意识到自己错了。她告诉我们,在使用卫生巾的时候偶有不适,侧漏更是常有,但很少怀疑卫生巾制造有问题,“会第一感觉是不是我用的时间太久了,没有及时更换。” 在中国,卫生巾几乎是唯一的女性刚需卫生用品。中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《中国一次性卫生用品行业概况和展望》中提到,相比其他形式的卫生用品(比如棉条、护垫、月亮杯等)低个位数的渗透率,卫生巾的市场渗透率已达到 100%。 但庞大的市场并没有带来优胜劣汰, 相对较高的 毛利,反而成为了假冒伪劣产品滋生的温床。 2010年前后,随大量本土新品牌冒出,与国际品牌、本土 ………………………………

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