中国市场扭亏为盈，但曾经的第一运动时尚品牌还能翻红吗？

主要观点总结

中国动向发布了截至2024年3月31日的2023/2024财年报告，集团销售额同比增长，但净亏损。旗下日本户外滑雪品牌PHENIX销售额下降，而意大利品牌Kappa实现扭亏为盈。Kappa在中国市场销售额增长，并优化渠道，推出轻户外主题产品，跟随户外潮流。然而，Kappa在尝试品牌变革和多元化尝试后，未能真正引领潮流，面临用户心智未建立的隐忧。面对竞争激烈的市场环境，Kappa需要思考新的发展曲线，并提升产品端的质量。

关键观点总结

关键观点1: 中国动向发布财年报告，销售额增长但亏损

中国动向公布了截至2024年3月31日的报告，集团销售额同比增长3.9%，但净亏损6.39亿元。投资分部受资本市场波动影响，旗下日本户外滑雪品牌PHENIX销售额同比下降。

关键观点2: Kappa在中国市场实现增长并优化渠道

Kappa在中国市场销售额同比增长6.2%，品牌服装业务销售额同比增长8.8%。集团减少线下门店数量，优化渠道，线下业务同比增长14%，毛利率提升。推出轻户外主题产品和配件，顺应户外潮流。

关键观点3: Kappa尝试品牌变革和多元化尝试，但面临挑战

Kappa跟随滑板热、电竞等潮流进行品牌变革和多元化尝试。签约中国滑板队、成立滑板产品线专项小组等。然而，这些尝试并未真正引领潮流，品牌似乎未建立起新的用户心智。

关键观点4: Kappa面临市场竞争和消费者需求变化

国际知名街头品牌和国潮品牌的兴起对Kappa构成竞争压力。同时，时尚和运动品牌的深层次链接趋势使得Kappa优势不再明显。消费者需求的变化和时尚风向的不断变化使得Kappa需要思考新的发展策略。

关键观点5: 总结与展望

Kappa需要重新思考其品牌定位和战略方向，提升产品端的质量和创新性，以应对激烈的市场竞争和消费者需求的变化。