主要观点总结
京东进军外卖行业的原因和背景，包括其战略目的、宣传手段、市场竞争状况以及对用户、骑手和商家的影响等方面的内容进行了详细分析。文章中提到，京东不仅面临着传统业务的流量红利见顶，还要应对对手的竞争压力，因此通过进军外卖行业来寻找新的增长点。同时，京东通过一系列宣传手段来提升外卖业务的影响力，包括CEO亲自送外卖、为外卖骑手缴纳五险一金等举措。然而，外卖行业竞争激烈，京东需要面对美团等巨头的竞争压力，同时也需要关注用户、骑手和商家的利益平衡。最终，文章探讨了外卖行业的未来发展以及多平台共存的新格局的可能性。
关键观点总结
关键观点1: 京东进军外卖行业的原因
京东面临传统业务流量红利见顶和竞争对手的压力，需要寻找新的增长点。外卖行业是即时零售的重要组成部分，是各家巨头争夺的增量市场。
关键观点2: 京东的宣传手段
京东通过CEO亲自送外卖、为外卖骑手缴纳五险一金、招品质堂食餐厅、对商家全年免佣等手段来宣传其外卖业务。
关键观点3: 市场竞争状况
京东和美团等巨头在外卖市场的竞争非常激烈。双方都在争夺用户、商户和骑手。目前美团市场份额占比较大，但京东的入场也带来了竞争压力。
关键观点4: 对用户、骑手和商家的影响
用户的实惠得到保障，骑手的工作稳定性得到更大的保障，商家面临利益权衡。需要关注用户、骑手和商家的利益平衡，减少平台垄断和抽成，促进行业良性发展。
关键观点5: 外卖行业的未来发展
未来外卖行业的发展将不仅仅是巨头之间的竞争，更是建立稳定和高效的本地物流履约体系的关键。同时，多平台细分场景共存的新格局的可能性也在增加。
文章预览
京东为什么一定要进军外卖行业？ 当阿里忙于拆分业务，拼多多借 Temu 在海外攻城略地，美团将即时零售作为第二曲线，京东不仅面临着传统业务的流量红利见顶，还要应付对手四面八方的蚕食。京东做外卖，刘强东看中的自然不只是外卖业务的微薄利润，而是出于传统电商进入存量博弈阶段的生存焦虑。重构用户的消费节奏，培养 “ 起心动念 ”30 分钟就要产品到手的消费习惯，将其他品类的消费频次拉高到订外卖的程度，才是京东最想要拿下的一场仗。 文 / Nico 混沌商业研究团队 刘强东亲自送外卖 一场有节奏的舆论攻防战 刘强东骑上电动车开始送外卖，并非心血来潮。即时零售的风口一旦被美团牢牢占据，未来的主场就不会是京东。 本周，小红书用户（ id ： Jeffery ）晒出与 “ 外卖员刘强东 ” 的合影，感叹 “ 也算享受过千亿大佬的服
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